Spotify teste des annonces vocales pour les utilisateurs d'Android et iOS aux États-Unis.

Spotify a beaucoup travaillé pour rivaliser dans le secteur agressif de la diffusion de musique en continu. Après des années de planification, la société a finalement lancé son service en Inde avec une multitude de plans parmi lesquels choisir. Ils se sont lancés dans une véritable attaque contre Apple pour leurs pratiques censées entraver la concurrence en faveur de Apple Music. Pour continuer à faire concurrence, ils doivent investir dans d’autres domaines et c’est exactement ce qu’ils font. Ils ont récemment commencé à tester des publicités vocales pour un nombre limité d’utilisateurs aux États-Unis.

À l'heure actuelle, personne n'apprécie les publicités, mais il peut être assez difficile d'éviter complètement. Même si vous ne vous efforcez pas activement d'éviter les publicités, vous risquez de devenir aveugles à leur égard sur les sites Web. Même les annonces multimédias sur des services tels que Spotify, YouTube, la télévision par câble, etc. sont ignorées dès que l'utilisateur détecte qu'il a commencé à jouer. Les annonceurs recherchent donc toujours des techniques pour interagir avec les utilisateurs de manières nouvelles et uniques. Spotify dispose de suffisamment de confiance pour tester les publicités vocales sur mobile et certaines aux États-Unis les rencontrent peut-être actuellement.

L'idée est de fournir à l'utilisateur un moyen de renouer avec l'annonceur en prenant des mesures pour une annonce particulière. Pour les utilisateurs de Spotify, cela signifierait que l'utilisateur entend une annonce et demande une commande vocale pour agir sur cette annonce. Cette action pourrait ressembler à un test en cours mené par Axe Body Spray et Spotify Studios en vue de diriger les utilisateurs vers le podcast Spotify Original, Stay Free: L'histoire du choc.

Une autre solution en cours de test dirigera l'utilisateur vers une liste de lecture de marque sur Spotify associée à une campagne publicitaire Ax Body Spray. Nous pouvons voir comment cela peut continuer à se développer dans les achats de produits s'ils finissent par obtenir des résultats positifs des tests initiaux.

Spotify - Musique et podcasts
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Source: TechCrunch

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