Google simplifie la promotion de la marque auprès de ses services – préparez-vous pour plus de films à succès, Playmoji

Il se peut que Google ait connu un trimestre de ralentissement avec ses activités de diffusion d'annonces cet hiver, mais il pourrait être mieux préparé pour vendre plus gros et plus audacieux qu'auparavant – et il ne s'agit pas que de AdClicks. Loin de son moteur de recherche extrêmement rentable, la société a réorganisé l’une de ses divisions de marketing pour offrir aux entreprises de plus grandes opportunités de promotion par le biais des propriétés Google.

Dans le passé, lorsque des entreprises extérieures avaient contacté Google pour des campagnes promotionnelles, les intégrations semblaient être de nature fragmentaire. Lorsque Google a inséré un message pour le remake de 2017 de Disney “La Belle et la Bête” dans le cadre du live-action de Disney dans les briefings de Google Home, ce dernier n'était pas une annonce. De même, “Avengers: Endgame” de Disney a été à l'honneur chez Google – la franchise a été intégrée à une publicité faisant la promotion de téléphones Pixel, d'un œuf de Pâques visuel dans le moteur de recherche et d'AR Playmoji. Et puis il y a l'approche ad hoc que Burger King a adoptée pour faire connaître ses hamburgers Whopper utilisant des haut-parleurs Google Home, en contournant complètement toute interaction avec Google.

Jusqu'à présent, ces sociétés devaient contacter chaque division de produits Google séparément pour une campagne promotionnelle. Mais cette semaine, l’organisation Global Partnerships a été réorganisée – Forbes indique que le groupe sera désormais en mesure d'interagir avec davantage d'équipes d'une division produit, et pas seulement avec leurs annonceurs.

Dans une note interne, Don Harrison, responsable des partenariats mondiaux, a déclaré aux membres de l'équipe qu'une meilleure coordination aiderait Google à trouver des offres qui auraient été manquées.

“La nouvelle structure améliorera notre capacité à présenter un visage coordonné à nos partenaires”, a-t-il déclaré, “et nous permettra de contribuer aux stratégies commerciales et de produits couvrant l'ensemble de Google.”

Les utilisateurs peuvent écouter ou regarder du contenu sponsorisé dans un plus grand nombre de routines Google Assistant ou être en mesure d'utiliser davantage de services de santé via Wear OS. En outre, vous pouvez vous attendre à des offres publicitaires encore plus volumineuses pour des marques couvrant simultanément plusieurs plates-formes Google.

Les publicités sont peut-être la pierre angulaire de Google, mais la société a peut-être sous-utilisé le pouvoir de sa marque lorsqu'il a décidé de remporter de gros contrats. Ces changements pourraient finir par augmenter cette puissance s’ils sont utilisés correctement.

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